Este artículo forma parte de nuestra guía completa sobre Click-to-WhatsApp Ads.
Comparativa
La landing page tiene un problema de fricción
Cada paso adicional entre el interés del usuario y la conversación con tu negocio pierde aproximadamente un 20% de la audiencia:
| Paso | Funnel Landing Page | Funnel CTWA |
|---|---|---|
| 1. Click en anuncio | 100% | 100% |
| 2. Página/app carga | 85% (−15% por velocidad) | 85% (WhatsApp abre) |
| 3. Interacción | 70% (−15% por diseño) | 80% (bot responde en 2s) |
| 4. Conversión | 30% (formulario) | 60% (conversación) |
| 5. Contacto efectivo | 20% (esperan llamada) | 60% (ya están chateando) |
3x más leadsDe 100 clicks, un funnel de landing page convierte ~20 en leads. Un funnel CTWA convierte ~60 en leads y ya están en una conversación viva.
Excepciones
Cuándo la landing page todavía gana
No todo es CTWA. La landing page sigue siendo mejor cuando:
- Necesitas educar antes de convertir: Si tu producto requiere mucha explicación, una landing con video y testimonios prepara mejor al lead.
- El volumen es masivo y el valor unitario bajo: Si vendes camisetas a $10, no tiene sentido chatear con cada prospecto.
- Tu equipo no puede atender WhatsApp: Sin chatbot ni agentes disponibles, los leads de CTWA se pierden.
- Necesitas datos específicos del formulario: Si requerís datos como CUIT, razón social o documento, un formulario es más eficiente.
Estrategia
La combinación inteligente
Lo más efectivo no es elegir uno u otro — es combinar. Usa CTWA para productos de alto valor donde la conversación acelera la venta (inmobiliaria, automotriz, salud, servicios profesionales). Usa landing pages para productos de bajo valor o compra impulsiva donde el checkout directo es más eficiente.
ConsejoPara ambos canales: asegúrate de tener CAPI activo para que Meta optimice hacia los leads que realmente compran. → CAPI y atribución
